ФАС ударила по Telegram: любая реклама — под статью закона
Вчера ФАС фактически объявила: реклама в Telegram = нарушение закона «О рекламе».
Антимонопольщики опираются на решение Роскомнадзора от 10 февраля 2026 года: в отношении мессенджера введены меры по «ограничению доступа» (пусть даже это просто замедление, а не блокировка). А значит, по ст. 5 закона «О рекламе» размещать рекламу на такой площадке нельзя.
Что это означает для рынка:
Ответят все по цепочке
Под удар попадают и канал (распространитель), и бренд (заказчик), и агентство-посредник.
Штрафы ощутимые
Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей. Для крупных игроков не смертельно, но «налог на Telegram» становится вполне осязаемым.
Реестр 10k+ как список целей
Каналы с 10 000+ подписчиков, попавшие в реестр РКН, становятся для ФАС готовой базой для проверок: искать нарушителей теперь проще простого.
Под ударом и Telegram Ads
Официальная реклама через реселлеров тоже в зоне риска — раздастся всем по цепочке: от бренда до последнего посредника.
Что делать?
Рынок сейчас в раскоряку:
— одни агентства советуют срочно делать аудит и «замирать» до разъяснений;
— другие говорят не паниковать и продолжать работать, закладывая риски в цену.
Массового исхода брендов из Telegram не будет — альтернатив с сопоставимым охватом просто нет. Скорее всего, интеграции подорожают: в стоимость начнут включать возможные штрафы и юридический риск.
Реклама в Telegram не умерла, но официально превратилась в зону турбулентности. Дальше — игра на свой страх и риск.
Фото: Из открытых источников
Вчера ФАС фактически объявила: реклама в Telegram = нарушение закона «О рекламе».
Антимонопольщики опираются на решение Роскомнадзора от 10 февраля 2026 года: в отношении мессенджера введены меры по «ограничению доступа» (пусть даже это просто замедление, а не блокировка). А значит, по ст. 5 закона «О рекламе» размещать рекламу на такой площадке нельзя.
Что это означает для рынка:
Ответят все по цепочке
Под удар попадают и канал (распространитель), и бренд (заказчик), и агентство-посредник.
Штрафы ощутимые
Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей. Для крупных игроков не смертельно, но «налог на Telegram» становится вполне осязаемым.
Реестр 10k+ как список целей
Каналы с 10 000+ подписчиков, попавшие в реестр РКН, становятся для ФАС готовой базой для проверок: искать нарушителей теперь проще простого.
Под ударом и Telegram Ads
Официальная реклама через реселлеров тоже в зоне риска — раздастся всем по цепочке: от бренда до последнего посредника.
Что делать?
Рынок сейчас в раскоряку:
— одни агентства советуют срочно делать аудит и «замирать» до разъяснений;
— другие говорят не паниковать и продолжать работать, закладывая риски в цену.
Массового исхода брендов из Telegram не будет — альтернатив с сопоставимым охватом просто нет. Скорее всего, интеграции подорожают: в стоимость начнут включать возможные штрафы и юридический риск.
Реклама в Telegram не умерла, но официально превратилась в зону турбулентности. Дальше — игра на свой страх и риск.
Фото: Из открытых источников
